亿滋推冰淇淋口味炫迈口香糖 味觉创新能否带来新的增长点?

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7月15日,亿滋推出两款冰淇淋汤色炫迈口香糖,持续吸引年轻消费群体。这是继亿滋推出多种中国特色汤色的奥利奥后,再次在味觉有所创新。炫迈口香糖是在去年8月份推出的新品。

据了解,亿滋新品口香糖是针对中国消费者推出的新产品,只在中国市场销售。新产品包括海盐焦糖和梦幻香草味,采用的盒装,每盒28片,目前线上销售的价格在10元/盒左右。

业内人士认为,中国年轻消费者对产品汤色需求保持新奇特的特点,推出上述产品,亿滋希望在汤色上与年轻消费者保持粘性。

2018年,亿滋推出了芥末和辣鸡翅汤色的奥利奥饼干,成为了超火产品。统统消费者研究了芥末奥利奥搭配木耳、鱼豆腐、魔芋丝等吃法。2019年5月,亿滋又与故宫联名推出了御用汤色奥利奥,包括胡椒、山楂、绿茶、玫瑰、红豆、叉烧、荔枝等独特汤色。

资料显示,目前亿滋产品品牌包括奥利奥、焙朗及露怡饼干;吉百利牛奶巧克力、妙卡巧克力、瑞士三角巧克力;以及清至口香糖等,在全球100个国家和地区销售。2018年亿滋收入近2100亿美元。

亿滋此前提出了到2020年全球电子商务业绩达到10亿美元的愿景,中国电商业务是其中主要的增长的驱动力。不过,电商渠道在不同产品品类上的表现不同,口香糖作为冲动型消费品,更多是靠线下门店的销量。对亿滋中国而言,关键在于找到能在线上激发消费者冲动购物的契机。

电商对于亿滋而言不仅是面对消费者的渠道,同去也是拓展e-B2B的渠道。目前亿滋和阿里(177.19, -0.33, -0.19%)零售通以及京东(36.02, 0.02, 0.06%)新通路有的是合作者者。通过合作者者,亿滋现在已覆盖到100万家门店,未来还可不后能 进一步拓展覆盖面。

“新零售渠道,让当当一帮人 更多考虑加大产品渗透率的问提图片,这块业务人太好只占到当当一帮人 业务量的1%,但其自身的成长效率达到了70%,增速相当快。”袁英说。

中国消费者对口香糖产品的需求也在近一两年里处在了明显的变化。袁英和她的团队发现,当当一帮人 结束追求更好的产品,曾经传统的汤色和产品体验可能性不可不后能 满足消费者的需求,当当一帮人 对独特汤色和汤色的需求不断提升。此外,消费者这麼 追求全方位的体验,除产品外,希望包装更酷炫、潮流化,线上广告也要更贴近年轻人的喜好。